奇葩说走红是因为世道变了

2016-07-15 11:06

奇葩说走红是因为世道变了。这个开头听起来有点远,但不复杂。去年五六月间,央视新锐总导演牟頔带着她的手下,来到爱奇艺,打算出售她们制作的综艺节目《喜乐街》的网络版权。洽谈的一方,是这家影视门户的首席内容官马东,他已离开央视两年。

奇葩说走红是因为世道变了

  奇葩说走红是因为世道变了。这个开头听起来有点远,但不复杂。

  去年五六月间,央视新锐总导演牟頔带着她的手下,来到爱奇艺,打算出售她们制作的综艺节目《喜乐街》的网络版权。洽谈的一方,是这家影视门户的首席内容官马东,他已离开央视两年。交谈不过5分钟,马东就意识到,“这是一个导演”。

  “我是一个导演出身,我知道这个市场上制片人太多,但我们缺导演。”事后解释时,马东已站在北京四季酒店的舞台上,时间是2015年9月16日。这天下午,由他创办,专事出品互联网视频内容的“米未传媒”宣布正式成立。

  “我第二次见她是在一家咖啡厅。我开门见山对她说,世道变了,你来我这儿吧。”马东继续讲述,自己如何拉牟頔入伙。只有仔细聆听他稍后一番话,才能理解他所指的这个“世道”——“从文本时代到现在,我们新一代成长的这些受众,这一代年轻人,和我们成长的环境不一样,他们不以文字与意义作为记忆的东西,他们因画面的美与不美,冲击力强与不强,带来的直接感受,作为他们的‘字迹’。有人说,今天看美剧,看爱奇艺的超级网剧,其实就是在读长篇小说。我姑且把话放在这儿,时代会证明这一切。我们在进入一个全新的时代。”

  马东提到了尼尔·波兹曼的著作《娱乐至死》,身后电子屏上打出一行字——“娱乐即本质”。这不仅意味马东团队对于“娱乐”的理解,也直接关系到,他们在爱奇艺出产的两季“说话达人秀”——《奇葩说》为什么会走红。

  “我想一个天性很乐观开朗的人,可能没有我们那么强地想在舞台上倾诉的欲望。……可能我们心里藏了太多事,有太多憋屈的东西,我们需要一个渠道,一个窗口去抒发。这不能说是孤独感,可能是在《奇葩说》上,我们压抑太久的一种爆发。”从另一角度,肖骁尝试去分析。他有他自己的“娱乐理想”——“我做娱乐基本的坚持在于,我说的话是好笑的,但却是有营养的。”这与马东在发布会上,倡导米未传媒的定位相像:不止有趣。

  “我告诉你,是时间到了。”一位辩手听说若干年前,马东试图开发过类似《奇葩说》这样的节目,“可他走得太前面了。十多年前,有自媒体么?谁看网络视频?可现在,这些都在蓬勃发展。随之而来是,受众思想的更进,天性进一步的释放需求。马东的火花在这时全部绽放。”

  “这个时代,人要有娱乐精神。娱乐精神就是奇葩精神。我们赋予这个时代的真正意义来临了。”在对方看来,马东所说的“娱乐至死”——“就是不把一件事玩到极致不罢休”。

  回到米未传媒发布会的舞台。作为马东创业投资方之一,创新工厂CEO李开复也在阐述“这个时代”——整个娱乐影视行业正在从电视走入网络。90年后基本不看电视,80年后也很少看。眼球正在从电视转入网络,很快广告也会跟随。……随着娱乐影视走入网络,慢慢地广告+冠名之外的商业模式将崛起(如虚拟货币、虚拟商品;社交+会员制;电子商务的直接链接等),并产生更大的商业价值。

  马东在重翻《娱乐至死》。他的目及所处,已不止是简单的娱乐精神,而是“娱乐带给我们的平台”,互联网使人从文本时代跨入到的新一视频时代。“而这一切还刚刚开始。”他手执话筒,放缓语调说道。

(责任编辑:yangliuhuan)

关键词:奇葩说走红是因为世道变了   奇葩说   马东

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